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家居建材品牌4月傳播影響力均值下降1%，惠達衛(wèi)浴躍升10位
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發(fā)表日期：2023-06-06
山東鋼鐵網(wǎng) [我要打印] [IE收藏]
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4月份，家居建材品牌在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了4月份家居建材品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數(shù)平均值為511.64，與3月相比傳播影響力均值下降1.15%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的好萊客櫥柜，上漲50名；下降最多是必美地板，下降54名。位居品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是TATA木門、九牧衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、箭牌衛(wèi)浴、東鵬瓷磚、舒達床墊、恒潔衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚，其中排名上漲最多是的惠達衛(wèi)浴，提升10名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是夢百合床墊，下降9名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。
行業(yè)整體網(wǎng)絡傳播影響力水平分析
本月家居建材品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為511.64，說明行業(yè)內大多數(shù)品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.159，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在413.44和609.84之間；區(qū)間跨度相對較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.221。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。4月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.93，處于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認為，大部分品牌的全網(wǎng)聲量適中，各品牌為用戶提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求；傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各品牌多策劃活動，并調動用戶主動發(fā)聲、提高品牌信息量，讓品牌傳播廣度再上臺階。
不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有1個，包括TATA木門。52家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有36家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。4月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.48，處于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉發(fā)和評論；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各品牌加強活動策劃，首先要提高信息內容本身價值和質量，然后精心制作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉發(fā)。
部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有4個，即TATA木門、馬可波羅瓷磚、舒達床墊、惠達衛(wèi)浴。22家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有38家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有32家。有2家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌妰热莶邉潱岣咝畔①|量。
網(wǎng)絡關注度分析
在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。4月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.37，達到省內區(qū)域性關注水平（2級，對應數(shù)值大于等于1且小于2）。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌在區(qū)域內能夠吸引眼球，不少受眾能夠主動搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌詳情，關注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產(chǎn)品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質量，爭取將關注級別從區(qū)域關注擴大到國內關注。
部分品牌的網(wǎng)絡關注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有11個，即TATA木門、九牧衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、惠達衛(wèi)浴、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、慕思床墊、好萊客櫥柜、夢百合床墊、歐意櫥柜。69家品牌的網(wǎng)絡關注度達到了2級（“區(qū)域關注”）水平，說明在本區(qū)域內有一定知名度。有18家品牌的網(wǎng)絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。
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